投资者对待风险、权衡盈利与亏损的态度。不同的投资者具有不同的冒险态度。一般说来，投资者的冒险态度可分三种： ①挑战态度 (Risk-seeking attitude) 。指期望获得较大盈利而敢于承担较大亏损风险的态度。②反感态度 (Risk-averse attitude)。指宁愿放弃较大期望盈利而换取承担较少亏损风险的态度。③中间态度(Risk-neutral attitude)。指处于挑战态度和反感态度之间的冒险态度。研究表明，大多数投资者对待风险都持有反感态度。但是，不同投资者对待同一风险投资的态度是不一致的，同一投资者不同时期对待同一风险投资的态度也不是固定不变的。投资者的冒险态度取决于许多因素，比较重要的因素有 ......